Google est de plus en plus strict en matière d’originalité et de pertinence de contenu. De ce fait, les entreprises devront revoir leurs stratégies de marketing éditorial pour réussir. Voici quelques astuces de rédaction web qui leur permettra de gagner en efficacité.
Connaître sa cible…
Ceci nécessite, au préalable, la connaissance de ses objectifs réels. La rédaction web est-elle fondée sur un besoin de distraire, d’informer, de convaincre ou d’améliorer son e-réputation ? La réponse permettra de connaître le profil de la cible visée. Une connaissance fine de cette dernière permettra de mettre en place une stratégie plus appropriée. Le profil de la cible peut également varier en fonction de l’activité de l’entreprise.
L’étape suivante pour mettre en place une bonne stratégie de rédaction web consiste à analyser le comportement de la cible sur Internet. Il est donc recommandé de privilégier les réseaux sociaux classiques pour une relation BtoC et les réseaux sociaux professionnels pour une relation BtoB. Les forums et les blogs concernant le secteur d’activité de l’entreprise ne doivent pas être négligés. Sur ces supports, on peut surtout connaître les centres d’intérêt de son audience tout en élargissant sa communauté en ligne.
Pour créer des contenus à forte valeur ajoutée
En connaissant les centres d’intérêt de sa cible, l’entreprise pourra facilement savoir les thèmes qui peuvent susciter le plus de réactions. Elle aura également une idée sur les types de contenus appropriés pour sa rédaction web. Les clients ou prospects sont-ils réticents à l’idée d’acheter un nouveau produit ? Dans ce cas, les supports « rationnels » à l’instar des fiches techniques, démonstrations interactives et études de cas constituent un meilleur choix. Il ne faut pas oublier d’y mettre un modèle de notations par les utilisateurs.
L’objectif est certes de vendre, mais les internautes peuvent se lasser facilement des articles promotionnels. Le mieux est donc d’adopter un ton neutre et surtout s’intéresser aux problématiques de sa cible ; recourir au service d’une agence de rédaction contenu web peut aussi être une solution intéressante si vous avez plusieurs centaines d’article à rédiger par jour. Enfin, veillez à ne pas omettre les boutons de partage en dessous de chaque article, en privilégiant les réseaux sociaux les plus utilisés par la cible.
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